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标准上线,的线上线下专门的学问经

来源:http://www.best-sclae.com 作者:手机版美高梅网站 时间:2019-10-09 01:33

作者:知了

文 | 周锐

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万物皆可综,近日,继《明星大侦探》的“剧本杀”之后,芒果TV又推出了“密室逃脱”综艺真人秀《密室大逃脱》,密室逃脱这一实景娱乐体验也再一次以综艺的形式被大范围地推向大众视野中。

3月30日,《密室大逃脱》刚播出第一期,在该节目的豆瓣界面,就有网友提问:“和韩版《大逃脱》比怎么样?”。这或许一定程度展现出公众对《密室大逃脱》的关注。

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最新一期节目中,“一间废弃的工业厂房,一行人站在满地的骷髅、残骸中,不得不使出浑身解数隔着玻璃门逗乐阴冷的小女孩,才有可能拿到逃离密室的钥匙。”

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全国首档古风实景密室逃脱真人秀《密室逃脱·暗夜古宅》4月13日起每周五中午12:00将在芒果TV全网独播。继《明星大侦探》后,芒果TV这次推出的自制古风实景逃脱真人秀融合了当下年轻群体热爱的“密室逃脱”、“烧脑元素”、“竞技对抗”等元素。并在《明星大侦探》的基础上,以电影级的大片巨制模式搭建全实景特色古风古宅,还原真实场景,让你一次看过瘾!

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作为芒果TV继《重返地球》、《密室逃脱·暗夜古宅》(以下简称《暗夜古宅》)之后第三档密室逃脱类综艺,《密室大逃脱》引进了韩综《大逃脱》的节目模式,有意打造出国内实景体验综艺的新品牌。

首档古风密室逃脱真人秀

这也是时下观众熟知的“密室逃脱”中的场景,密室逃脱的游戏规则虽然简单,但这种沉浸式的体验方式能让玩家成为故事里的人,获得更高质量的互动和体验。

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体力加智力的较量

虽然相比《明星大侦探》带火“剧本杀”,《密室大逃脱》豆瓣评分仅为6.3,尚未掀起一阵大规模的“密室逃脱”热。不过,从芒果TV阵容一般的《重返地球》和《密室逃脱·暗夜古宅》,到顶流配置的《密室大逃脱》,明星阵容不断升级的背后,潜藏的是密室逃脱游戏行业庞大的受众基础和商业价值。

公众不自觉对其产生期待,毕竟此前芒果TV成功引进韩综《犯罪现场》节目模式,并在此基础上打造出了比原版毫不逊色的《明星大侦探》系列。而《密逃》由《明侦》原版制作团队盒子工作室打造,在情感观察类节目、明星旅游类节目霸占2019年Q1综艺市场良久之后,《密逃》的出现为市场提供了新的选择。

作为国内首档古风实景密室逃脱真人秀,节目承袭了《明星大侦探》的烧脑推理,在实景搭建的古风场景中大玩明星真人版密室逃脱,参与嘉宾在节目中除了要解锁各种考验智商的密室关卡,还需与队友默契配合对抗敌方。这节目不是一个人的单打独斗,而是一群胆大的艺人在真实密室场景中的斗智斗勇。智力加体力的较量,谁能更胜一筹?

三档综艺接连引入

目前,《密逃》第一期播放量超过7000万,随后还推出了会员专享的《密逃 大神版》,节目相关话题迅速登上微博热搜,口碑评论莫衷一是,但热度迅速在各大社交媒体平台发酵。作为国内现阶段为数不多的新类型综艺,《密逃》第一期才刚刚展露了节目的雏形,如韩版《大逃脱》一样,或许随着后期嘉宾玩家的成熟与密室主题的丰富,节目会出现新亮点。

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“密室逃脱”再遇宣传机遇

从《明侦》到《密逃》,芒果TV能否找到综艺“新大陆”?

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“密室逃脱”(Escape rooms)最早起源于TAKAGISM的《深红色房间》系列游戏。2006年,美国硅谷的一群网络游戏设计师,根据阿加莎·克里斯蒂小说的灵感,在现实中搭建出了游戏场景,由此诞生了世界上最早的真人密室逃脱游戏。随后,越来越多趣味性强、玩家众多的线上密室逃脱游戏被搬到线下。

也许可以说,芒果TV是国内综艺市场上的“哥伦布”,在其他平台固守旧土,重复开发同类型综艺,将一个类型综艺题材价值挖干殆尽之时,芒果TV选择寻找新的“大陆”。

电影级画面编剧场景

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在2016年各类综N代、明星竞技真人秀遍地开花之时,芒果TV推出了《明侦》第一季,以烧脑剧情与悬疑推理,打造出了国内首个高口碑推理综艺IP,并且气质独特,无法复刻。这档节目至今播出四季,芒果TV成功推出了“一门同宗”的上星版《我是大侦探》,《明侦》系列也出现了线下体验站,互动微剧《头号嫌疑人》等衍生作品,以节目为核心的IP矩阵在慢慢扩大。

制作团队诚意满满

目前,随着沉浸式娱乐产业的快速发展,国内的真人密室逃脱游戏正随着消费者需求的不断升级,逐渐由最初的密码锁型、机关型等简单粗暴的玩法升级到剧情型和角色扮演型等沉浸式的沉浸式体验方式,受到相当一部分年轻人的喜爱。

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自《白夜追凶》、《盗墓笔记》、《明星大侦探》之后,抛弃了情爱主题的推理、解谜类等网剧和网综开始大受欢迎。本次《密室逃脱·暗夜古宅》就特意邀请了《让子弹飞》的编剧团队,节目中的场景布置、关卡设置等方面高度还原真实现场,紧张感、刺激感爆棚。同时,打造过《明星大侦探》《变形计》《快乐男声》等众多节目的后期团队呈现出的电影级画面也为这档古风实景密室逃脱“烧脑”节目带来了绝佳的观感体验。

而密室逃脱之所以能从一个小圈子,发展成为小众的文化,也正是因为沉浸式的娱乐方式让用户获得了主动选择和主动探索的仪式感,激发了新生代强烈的好奇心和兴奋点,极大地满足了他们表达自我,探索世界的需求。

2018年年底,芒果TV宣布将在2019年Q1推出《密逃》,公众对这档节目就产生了好奇心。此前芒果TV推出过《重返地球》与《暗夜古宅》两档带有密室逃脱元素的实景综艺。

攻守博弈,险象环生,对抗一触即发。4月13日起每周五中午12:00芒果TV全网独播密室逃脱·暗夜古宅》,会员抢先看。

从《饭局的诱惑》到《明星大侦探》,游戏的趣味性带动了综艺的热度,综艺也为游戏进一步拓宽了知名度。《明星大侦探》的热播,不仅让“剧本杀”风靡一时,还获得了众多投资机构的青睐。

2018年《重返地球》接档《明侦3》上线,一如彼时《明侦》系列的出现,《重返地球》在题材与模式上都像是综艺市场的一个特立独行者。节目将绝地求生、密室逃脱、傀儡对抗等末日元素融入节目,搭建了一个接近2万平米的实景“基地”,动员了超过70位的群演营造末世环境,从前期准备、剧情构建、场景设计到群演招募、演员选角、实景搭建等环节耗时近半年,但12位参与者拍摄时间仅有5天。

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作为国内游改综行业的先行者,芒果TV也在《重返地球》和《密室逃脱·暗夜古宅》两部综艺试水后,引入韩国综艺《大逃脱》的版权,打造了杨幂、邓伦等顶级流量配置的《密室大逃脱》,此举也为“密室逃脱”行业带来了更多的增量。百度指数显示,密室逃脱的搜索热度随着《密室大逃脱》的播出迎来了较大幅度的增长。

这当综艺以末世逃生为主题,采取递进式故事结构,让综艺具备了影视的连贯性与戏剧冲突。不管是题材还是节目模式,都具备相当的创新度。但是受限于节目本身体量与参与嘉宾知名度,这档节目没能成为2018年的黑马。

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在《重返地球》之后,芒果TV推出了《暗夜古宅》,比起《重返地球》,其更加强调密室解谜的元素,同时加入了戏园、古墓、荒村、孤城、工厂等惊悚主题,十期节目打造出了十个不同的场景,逃出密室的过程里还有一部分游戏任务,将氛围烘托与密室主题的融合达到了极致,被视为国内首档古风实景密室逃脱真人秀。这档节目整体播放量超过了3.7亿,在《重返地球》的基础上完成了升级。

密室逃脱的人数一般限制在5-10人内,具体玩法是玩家们被“困”在一间神秘的房间里,需要通过搜集证据和逻辑推理,解开精心设计、环环相扣的机关,最终成功逃出房间。

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相较于“剧本杀”的重推理,密室逃脱更注重体验感,玩家能够身临其境地在游戏中感受到众多小说和电影中惊险刺激的逃脱情节,再加上角色扮演、真人NPC等元素的融合,具有更为强烈的互动感。

但不难看出这两档节目有着一定的试水成分,节目均以新颖的主题与卫视上罕见的类型吸引年轻群体的目光,但在嘉宾阵容上显得比较保守。不管是《重返地球》中出现的张亮,还是《暗夜古宅》中扛大旗的唐禹哲,均不算国内影视市场上认知度较高的艺人,节目整体体量也不算大制作。

图片 12现阶段,密室逃脱游戏的创意主要集中在影视剧情类、魔幻科幻类、恐怖类、越狱类、谍战类、盗墓类等方面,可因不同的设计思路衍生出不同的主题,玩家可以在自己喜好的主题场景中进行角色扮演。" style="width:60%;margin:1rem auto">

到如今《密逃》上线,芒果TV这系列密室逃脱类综艺似乎在嘉宾与布景上再次升级。以节目嘉宾而言,杨幂、邓伦、黄明昊、魏大勋、谢依霖和张国伟六位嘉宾玩家阵容十分抢眼,杨幂稳坐国内一线流量女星的位置,邓伦在《香蜜沉沉烬如霜》之后蹿升成作为一线小生,黄明昊作为NINE PERCENT成员出道,是国内第一批偶像经济的获利者。魏大勋、谢依霖、张国伟则不管从公众好感度还是综艺性能上,都很好的提升了节目的可看性与娱乐性。这个阵容的整体体量,并不比《明侦》系列差。

{"type":1,"value":"在情景体验和故事范畴更上一个level的优势下,密室逃脱也给了玩家更多智力发挥的空间,不仅让体验者感受到了另类新颖的刺激感和潮流感,同时还考验了玩家的智力、耐性以及良好的团队协作力,具有一举多得的效果。

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密室逃脱虽一度火热

而节目导演何舒对媒体透露,“《密逃》节目从头到尾,都是他们六个人。”这意味着嘉宾阵容稳定。《明侦》系列录制一直采取的是固定成员+飞行嘉宾的方式,“何撒鬼白鸥”五人由于长期出演节目,默契逐步增加,被粉丝视为“黄金组合”,在这之外,节目还有大张伟、乔振宇、杨蓉、刘昊然、谢娜等飞行嘉宾。

但仍在洗牌初期

这种方式有利有弊,一方面新嘉宾的加入让节目出现新的元素,增加节目意外感与新鲜感,但另一方面,老成员组合被拆散,嘉宾之间的默契度下降,节目综艺感下降,引起部分粉丝的不满。如果《密逃》以6位嘉宾组成固定模式,那么成员默契度与角色定位上或许会更有把握。

国内第一次出现“真人密室逃脱店”的时间点是2008年10月,哈尔滨的一名学生在玩密室逃脱游戏时将老房子变成密室,创办了真人版的逃脱民宅游戏。

《密室大逃脱》能否成为密室体验类综艺的“新高”?

2011年9月,日本Bad News携手上海Mao Live house在上海举办了第一场剧院式真人密室逃脱游戏,让真人密室逃脱游戏第一次走到台前。2011年9月,第一家主营真人密室逃脱的俱乐部,分别在杭州和武汉成立。

抛开节目嘉宾,在《密逃》的宣发与制作上,也不难看出芒果TV的用心。

2012年1月1日,BBG-Club在上海、杭州两地同步举办了真人密室逃脱活动《走私战争》,吸引了诸多年轻人的目光,带动了密室逃脱在中国市场的迅速扩展。

在节目宣发上,《密逃》线下发布会是国内首个将粉丝体验纳入宣发流程的发布会,节目组在长沙打造了一场真实沉浸式的“密室限时营救”活动,超过2000名粉丝参加,粉丝成为解谜营救的主角,与明星产生线上、线上强互动,由线下游戏反哺线上内容。整个活动自带宣发效应,一天之内#密室大逃脱#微博话题阅读达到3.5亿,#杨幂双马尾#等话题在抖音、微博等社交平台引起讨论。而更重要的或许是,这场发布会将粉丝的参与感提升至最高点,对节目的期待值快速累积。

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在节目制作上,导演何舒表示节目策划、密室设计、故事主题等前期规划花费了4个月,节目中每个密室都是在超过一千平以上的大型场地实景搭建或改建的。这期间节目组需要进行了试验工序不难想象,不管是场景搭建、主题构思、解谜机关难度还是流程推进时间,为了保证节目体验,都需要经过测试试玩。

至此,以解谜、团体合作过关等特色着称的密室逃脱游戏吸引了一大批追求新鲜刺激的年轻人,先在北京、上海、广州等一线城市引起热潮,随后风靡全国。

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在这一年的时间里,不但涌现了大量的密室逃脱游戏体验店,还培养出来一大批忠实的密室玩家。而由于密室逃脱项目具有投入成本低、变现能力强的优势,一时成为诸多年轻人的创业首选,诸多密室逃脱的专业玩家苦于玩得不过瘾,也纷纷投入创业大潮。

如果说《明侦》强调的是案件现场的精巧与布局,故事角色上的悬念与推理,那么《密逃》的重点则是密室构建与机关解谜设置,两档节目皆强调现场体验感与故事沉浸感,但是本质上属性并不相同。

目前,国内的线下密室逃脱走过八年时间,市场也已初具规模。2017年,有机构发布统计数据显示,截至当年,全国密室总体数量约为1500-2000家。不过,据不完全统计,密室逃脱产业仅有奥秘之家和TFS超级密室获得了千万级融资,开始和游戏、电影投资方合作开发一些具有知名IP的密室逃脱游戏,大多数密室逃脱项目仍处于单打独斗的场面,并未能吸引到大批机构资本的关注。

《密逃》在真人秀之中有更多“真”的展现,嘉宾没有角色扮演,所有表现都是自身思维与性格的展现,节目内容根据密室环境与嘉宾反应而改变,观众在观看的过程中,不是仅仅是内容的接收,还有观察者的角色。

图片 16如奥秘之家已成功开发30余款真人实景密室游戏,2款创新型实体型解谜游戏《北京地铁逃脱》和《唐人街探案2》之侦探笔记,还与诸多好莱坞电影大厂、国家宝藏、仙剑奇侠传等知名IP达成了合作协议。" style="width:60%;margin:1rem auto">

而要保障《密逃》密室环境上的创新度,每个场景给嘉宾新的刺激,所需要的成本不言而喻。韩版《大逃脱》是tvN综艺史上投入经费最多的节目,导演郑中渊在记者见面会上表示,“我们想呈现超大规模的密室逃脱节目,而且因为没法使用相同的布景,为了提升嘉宾的代入感,所以投入了很多经费。”

{"type":1,"value":"与之相反,二三线城市,仍存在大量由小门脸、地下室改造的密室逃脱游戏馆,供给质量良莠不齐。此类项目虽然投资回本快,但面临高度竞争,满场率将进一步降低,很容易被市场淘汰。

从韩版节目的展现中也不难看出成本花费,不管是第一季中的私人赌场、废弃医院、女子高中,还是第二季中的未来大学,密室一环接一环的构造,其中穿插着各类机关与主题,群演与布景成本都在增加。

整体来看,目前国内的密室逃脱产业处于野蛮生长的爆发期向洗牌期的过渡阶段,去年4月份,昆明市商家就曾联合大打价格战,推动昆明市的“密室逃脱”行业进入快速洗牌时代。可以预料,整个市场将随着知名品牌的快速扩张及相关管理部门的有效监管加速进入洗牌期。

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行业潜力巨大

从《密逃》第一期播出的效果来看,国内粉丝表现出了较大的接受度。节目的密室设计与谜题难度都尚未达到烧脑的程度,明星嘉宾解开第一个密室花费了3个小时,这期六位嘉宾处在磨合期,角色属性开始显现,杨幂、邓伦、黄明昊趋向于智力解谜,魏大勋、谢依霖、张国伟调剂气氛,偶尔出现灵光乍现。

但规模化之路遥远

但由于解谜花费的时间,节目节奏相对缓慢。通过预告不难看出此后节目还将出现主题的叠加,密室之外增添道具、音效等营造氛围,随着节目元素的增加,节目节奏会到达一定的均衡。

艾瑞咨询发布的《2018年中国新生代线下娱乐消费升级研究报告》显示,在新生代崛起的助推下,国内线下娱乐产业连续多年保持约15%的年均增长率,2019年线下娱乐市场总体规模有望达到4900亿元;从游戏电玩城、真人CS、密室逃脱等线下娱乐场所的参与率来看,新生代更喜欢探索新鲜事物。

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或许观众不必要急于对《密逃》下定论,新的事物进入市场需要适应期,作为国内难得的新题材综艺,不妨给予《密逃》更多的耐心。此前《明侦》系列初出茅庐,业界与观众的评价也是莫衷一是,但现在它已然是国内最成功的综艺系列之一了。

“密室逃脱”同“狼人杀”和“剧本杀”一样,也曾站在行业风口之上,但又在野蛮增长中很快归于沉寂,而在经历上升、爆发、洗牌后,密室逃脱单店要想达到稳步发展仍需突破以下三个瓶颈。

END

1.顾客复购率低,创新成本高

不同于重复放映的影院,“密室逃脱”游戏同“剧本杀”一般具有高消耗性,对于追求刺激的年青一代而言,同一个游戏基本很难二刷,较低的用户重复购买率限制了此类项目长远的需求量。

然而,密室逃脱是一个重资本的行业,其场景布置根据主题而定,每一次的创新都意味着高额的人力和物料成本,且对于经营不甚的密室,密室前期投入、租金成本作为沉没成本,也无法随经营情况进行调整。

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2.缺乏产权保护、同质化严重

真人密室逃脱产品的核心是一系列待解的谜题,谜题的质量影响到消费者对游戏的直观感受,进而影响消费者的消费行为。然而,由于现阶段,密室行业具有进入壁垒低、模仿成本低的特点,导致优秀的机关和剧情创意很容易被同行复制。

而处于同类型产品的竞争蓝海中,新品牌能够凭借创意故事快速崛起,但若缺乏知识产权的保护,也会被竞争对手抄袭模仿,以低价格的优势迅速赶超,如何发掘自身独特的核心竞争力,并保持品牌价值,成为整个行业亟待解决的问题。

3.尚无建设标准,安全问题频发

此外,目前密室逃脱行业尚无统一的建设标准,质量良莠不齐的密室体验项目不时出现,而游戏设施中往往存在着灯光昏暗、内部结构复杂、逃生通道不明、空气对流不畅等问题,且参与人员大多不让携带手机,更加容易出现各种安全隐患。

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今年2月份,江苏省便有密室逃脱馆因未设置紧急疏散通道等存在大量安全隐患问题被当地消防部门下令整改。3月份,合肥市蜀山区安监局对辖区密室逃脱经营场所进行排查,检查17家,便已发现了10处一般安全隐患。

值得注意的是,单店能通过巧妙的剧本、过硬的质量和有力的营销,突破发展瓶颈,顽强地存活,但是要想实现规模化扩张,还需要探索多元化的商业发展模式,如融入VR科技降低创新成本,利用影视IP的联动效应实现品牌增值,开发线上APP提升用户粘性等,打通完整的产业链条。

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