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远洋乐堤港这场圣诞营销堪称教科书级,一天的

来源:http://www.best-sclae.com 作者:手机版美高梅网站 时间:2019-12-02 19:13

哦?原来艺术商业长这样。

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作为摄影爱好者,怎么能错过一年一度的圣诞狂欢;作为零售人,更是不能错过这场视觉营销大战;灯光秀、礼品盒、圣诞树、橱窗……各种预想的大师级圣诞美陈早已在脑中浮现了上百遍。

秋意深浓,申城年末的节日气氛也愈渐浓厚。作为沪上市民年末欢度佳节的一大必到之地,今年圣诞,上海新天地将再度突破大众对于城市公共艺术空间的想象,以Rolling X 放大喜悦为主题,携手跨媒体设计实验室 Dogma Lab打造一棵首个真正意义上可进入互动的水晶球圣诞树,带来不同以往的交互体验。作为中国新天地鼎力打造的2017光影上海的主要艺术作品之一,11月22日起,这棵融科技与艺术于一体的水晶球圣诞树便将亮相于新天地南里广场,配以定时大型光影秀、圣诞巡游等系列活动,为市民带来一段节日喜悦之旅;与此同期,湖滨道购物中心也将打造一座以玩转欢乐为主题的水晶小镇,在为沪上亲子家庭提供潮酷新体验的同时,通过项目的联动,进一步丰富整个上海新天地区域独具内涵的线下消费体验,打造全方位的体验式商业空间。

好几次开车路过大关,都被巨大的碗屏所吸引,作为摄影师,对这种光影美感颇有兴趣。

12月2日,第一次到远洋乐堤港的我有些感动。六芒星魔法圣诞树、魔法圣诞屋、儿童唱诗班、黑科技互动、心愿投递角、手绘驯鹿、“初雪”、圣诞精灵迅游……原来,跑了那么多商场却无果,也是值得的。

Rolling X 放大喜悦 水晶球圣诞树

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欣喜之余,我开始细细体会每个圣诞场景。

水晶球圣诞树:科技叠加艺术 新天地放大节日喜悦

前些天与朋友提起,朋友说那是远洋乐堤港,杭州首个艺术购物中心,还对它赞不绝口。周末得闲,遂与女儿前去溜达溜达。公事繁忙,这是对孩子的一种弥补,也算了却自己的心愿。

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继去年首次引入中国的 X-Tree魔方树大放异彩,今年,上海新天地携手跨媒体设计实验室 Dogma Lab共同打造高达15米的水晶球圣诞树,将日常出现于书桌上的水晶球放大成为一座充满节日梦幻的沉浸式互动游乐场--整个装置外部以玻璃穹顶为设计,玻璃球表面安装了超过1000米的 LED 灯光系统,配以精心打造的灯光设计,将呈现日夜不同的视觉效果;装置内部分为两层,首层为由10万个白色半透明波波球填充而成的海洋球海,二层则是由七彩和透光面板搭建而成的多边形结构圣诞树主体,周身所布满的互动灯光系统则可通过触碰唤醒,由内而外点亮整棵圣诞树;不仅如此,二层还配以360环绕观景平台和滑梯,实现消费者与水晶球圣诞树的进一步互动。

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粉色场景冲击视觉触发消费

Rolling X 放大喜悦水晶球圣诞树 互动效果图

杭州 远洋乐堤港

与以往红配绿的圣诞装扮相比,远洋乐堤港的圣诞显得更年轻和甜美。以“魔幻角落”为主题打造特色的粉色圣诞美陈和圣诞活动不管在内容力、表现力,还是互动力等方面都实现了对目标客群购物情感需求精准把握的突破。

手机版美高梅网站,全方位互动体验:可步入圣诞树 探索更多节日惊喜

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中庭的镜面主题圣诞屋和场外的六芒星魔法圣诞树自建立以来,一直是潮人和年轻男女的拍照圣地。礼帽造型的魔法圣诞屋与驯鹿、星光、糖果等元素巧妙结合,粉红基调镜像组合的世界,带来强烈的视觉冲击,仿佛进入色彩交织的平行空间,富有时尚感。

游戏化的互动设置更是此次水晶球圣诞树的一大亮点,每一位前来的消费者不仅是观众,更是表演者和参与者。2017年11月23日至2018年1月7日活动期间,消费者不仅可以进入水晶球内部,经由滑梯下到一层底座的白色海洋球池尽情嬉戏,还可通过与圣诞树干的触碰,与水晶球亲密互动,由内向外点亮整个装置,更可齐心协力共同打造属于自己的灯光效果。水晶球圣诞树还将在每晚特定时分上演多场大型高科技光影秀,带来璀璨视觉盛宴。不仅如此,整个圣诞庆典期间,上海新天地也将陆续推出包括圣诞巡游、消费者限定主题日等消费者活动,让每个来到上海新天地的市民都能感受到新潮有趣的圣诞节日氛围。

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在远洋乐堤港看来,消费者对以往红配绿的常规圣诞已经产生视觉疲劳,只有打造富有创新的圣诞美陈,才能吸引挑剔的消费者。此次大胆尝试梦幻粉色圣诞主题,并非空穴来风,而是基于前期大范围的调研和数据的支撑。

湖滨道购物中心玩转欢乐圣诞主题系列活动 主视觉

商场外部坐落着众多的可爱雕塑,据说远洋乐堤港和11个艺术家合作了20多件作品。可爱的卡通雕塑,女儿看到一个要合影一个。可爱的大狗狗、灵动的蜻蜓,女儿玩得不亦乐乎。

这两年,粉色从时尚界边缘角色,转变成为了时尚界的流行主体。2017春夏及秋冬2季10大流行色彩中,粉色也依然榜上有名。粉色作为一种独具色彩意义的色调,温柔、甜美、可爱,但另一方面似乎还有个性、独立、骄矜、自我取悦新方式。

湖滨道水晶球小镇:丰富妙趣活动 玩转亲子节日欢乐

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有调查显示,粉色最会激起女性的购买欲。不仅如此,越来越多的男性也加入到了该行列,粉色是女生专属的刻板印象也逐渐被打破。这几年,零售、餐饮、咖啡等商店也不断采用粉色打造主题空间,此外一些新零售快闪店也成为粉色的潮流追随者。而这些粉色空间强大的吸客效应和成功,更让粉色营销趋势愈演愈烈。

湖滨道购物中心今年将以玩转欢乐为主题,配合新天地整体节日氛围,打造满满乐趣的水晶球小镇。商场户外将设置一个凝缩精美圣诞小镇的大型水晶球,商场各楼层则将装点不同形态的水晶球元素,凸显浓郁圣诞气氛。活动期间,湖滨道购物中心还将呈现包括亲子骑行乐园、圣诞唱诗班、圣诞爱家周末课堂等一系列充满浓浓爱意的亲子活动,为沪上亲子家庭提供妙趣节日体验。

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这也解释了为何近年来,不管是LV、Victoria's Secret等国际大牌,还是Adidas等大众品牌都纷纷加入粉色营销阵营。

这个圣诞,让我们相聚上海新天地,共同放大你的喜悦!

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其实,除了品牌近年来钟爱粉色外,类似远洋乐堤港打出粉色圣诞美陈的商场也不在少数。在上海兴业太古汇,YSL举办的非粉之想派对,摇滚摩登的粉色元素引爆了一场粉色叛逆新风潮。

编辑:江兵

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在千篇一律的商场堆里,这样一个犹如置身于粉色艺术海洋的购物中心,确实趣味十足。

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黑科技爆棚引爆线下流量

虽不是大晴天,但抬头仰望,依然能在建筑的轮廓间,看见美丽的天际线。

对于有着10年运营历史的远洋商业来说,在消费诉求发生变化而引导的商业市场变化方面有独到的见解。

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此次远洋乐堤港还把黑科技搬到了圣诞现场。顾客只要轻触装置,便可以点亮不同的梦幻圣诞场景,沉睡的圣诞王国瞬间醒来。而这也打破了以往商场只用美陈或游园庆祝圣诞的常规,首次将黑科技运用到了圣诞互动中。使消费者在感受远洋乐堤港浓郁圣诞氛围的同时,也体验了一把人工智能的乐趣。

未进入购物中心,倒先逛了街区。对于新鲜的事物,她充满无限的好奇,都想要把它们记录下来。

同时,在平安夜和圣诞节当天,远洋乐堤港还举办了今年首场极光秀。通过在杭州shopping mall里独有的裸眼3D技术以及室外灯光秀呈现一场来自“芬兰”的极光梦境。在远洋乐堤港看来,这就是给消费者来你场子的理由之一。也确实,尽管路途遥远,寒风瑟瑟,我还是去看了远洋的极光秀。

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从萧山特地赶去现场的陈小姐表示:“前期是在朋友圈看到这有极光秀,觉得很有意思,就决定圣诞和男朋友来这过了。”同样从西溪赶过来的吴小姐和其小姐妹也觉得不虚此行。

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在消费不断升级的今天,人们对于消费不仅看重其“功能价值”,更在于其“情感价值”,个性的满足、消费的愉悦、空间舒适度。而对于商业体而言,抓住消费者就是要不断创新体验和购物环境,带给消费者感官愉悦,迎合消费者的品位、理念、价值和偏好。

看女儿对拍摄小东西蛮有兴趣,趁机教他下拍摄

沉浸式体验增强消费者粘性

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当看到杭城2017年的“第一场雪”洋洋洒洒飘落至在场每个人的发间、脸庞之时,不管大人小孩,都喜笑颜开。抓雪、玩雪、自拍、抓拍好不热闹。而这场雪,估计也早已在朋友圈下了成千上万次。

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原以为这就是远洋乐堤港圣诞系列的全部,殊不知下一秒“圣诞精灵”便已出现在你面前,与你一起合照、巡游,带你去看圣诞爵士舞、去听儿童唱诗班、去投心愿盒……

远洋乐堤港的圣诞装扮以金色和粉色为主,充满了梦幻感觉,女儿都喜欢。

而不经意间在商场偶遇的圣诞魔法师,也将用魔法诉说远洋乐堤港圣诞的神奇魔力。

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而在平安夜当天,远洋乐堤港开启了整12月收集的魔法心愿盒,为100名“小确幸”实现梦想。加之来自芬兰圣诞精灵的商场巡游,精灵舞蹈快闪和《胡桃夹子》童话音乐剧的上演等活动,远洋乐堤港的圣诞热闹非凡。

手绘的五彩麋鹿,看着让我想起了动画片《九色鹿》,就如把动画变成了现实,充满亲切感。

上述一系列沉浸式体验,会让你觉得远洋乐堤港将艺术做进了骨子里。不仅在以往单纯的陈列式方面下足了功夫,还将互动运用到了此次圣诞营销中,使消费者身临其境,增强其对远洋乐堤港的忠诚度。

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远洋乐堤港希望消费者在远洋乐堤港所倡导的“时尚、艺术、乐活”价值取向中,不断体会到日臻完善的健康品质环境。同时他也寄望于远洋乐堤港可以成为杭州的新IP。尽管,浮躁功利的商业和沉静淡泊的艺术之间,本来就很难协调。

镜面的圣诞树迸发着灿烂的光辉。

远洋乐堤港用行动诠释了商业与艺术相互碰撞,相互渗透的全新模式,使商业体验及文化艺术得以再生和重塑,创造全新的购物艺术体验,重塑传统商业DNA。这份在艺术商业上的用心,我们看到了。

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泛娱乐和同质的时代下,艺术与商业或许更配。

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远洋乐堤港内部空间很大,设计也十分现代,宽敞的公共空间、个性的艺术品,女儿说就像逛一个有趣的博物馆。

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富有科幻感的裸眼3D中庭,女儿说好高啊,看着都晕了。

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在商场的B1层,发现了滑冰场。记得女儿上次滑冰大概在5岁的时候,鼓励女儿下场去回忆下小时候。和女儿一起滑冰,体验冰上的快乐,这种感觉真好。

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午餐,商场内美食众多,每家我都想试试。女儿一直偏爱面食,只能陪她先来碗好吃的面。

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这么大年纪了,看到儿童乐园还想着进去玩,拧不过我陪她去当了回小朋友。

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女儿在海洋池里玩得疯狂,笑得那么甜。

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这是幼儿园小朋友爬的坡,你一步就登顶了

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顶楼影院边上是文创区,杭州首个购物中心文创园区,里面有不少有意思的文创商店。看文创品、做手工,感觉时光变得很慢很慢。

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逛累了,来一杯来自台湾的正宗奶茶,暖暖的香甜可以驱散所有寒冷还有逛街的疲累。

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末了,去精品超市逛了一圈,买了她喜欢的零食,顺便把第二天的早饭也买了。

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天色已暗。不知不觉,已在商场玩乐了一天。这个15万平的购物中心,充满无限的魔力。

走出乐堤港购物中心,看着美丽的夜景,璀璨的街区、流动的建筑光影、震撼的“杭州碗,一种难以言说的幸福。

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在啥地方看地图自己去找哈

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