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文创产品设计定位应是大众,风景怎么着能带走

来源:http://www.best-sclae.com 作者:手机版美高梅网站 时间:2019-10-09 07:51

跳出过去文博工艺品的思维,走实用路线,也让其不再仅仅是个旅游纪念品或礼品。

马王堆养生枕、大球泥“毛泽东主席浮雕瓷像”、土家织锦女包……如今,一款款文化创意产品成了公众的“新宠”。仅《张家界·魅力湘西》,年接待游客量就达100万人次,门票收入近1亿元,带动相关产业收入上10亿元。

原标题:让博物馆“高冷”藏品“接地气”

文/张书乐

文化创意产品;湖南;故事;毛泽东;湘绣

“广州地区博物馆文创设计大赛”在近日举行,专家表示,文创品设计应紧扣实用性——

刊载于《株洲日报》2016年10月17日天台时评版

马王堆养生枕、大球泥“毛泽东主席浮雕瓷像”、土家织锦女包……如今,一款款文化创意产品成了公众的“新宠”。

“文物的奇妙狂想曲——广州地区博物馆文创设计大赛”日前举行,共有17家文博单位提交了30份作品参赛。这是广州第一次举办文创大赛。那么,各家博物馆都拿出了什么样的作品呢?作为新名词的“文创产品”与之前大家熟悉的“纪念品”有何不同?“文创产品”的设计有哪些讲究?且听专家道来。

据报道,首届湖南文创大赛自9月启动后,短短一个月时间,大赛报名人数达1552人,累计收到参赛作品400余幅。而细读相关的报道,则发现了个有趣的细节:传统的湖湘文化开始创意百出,不再似过去那般土掉渣了。

近年来,文化创意已经成为国家文化产业发展的战略支撑,成为产业升级的典型代表,成为文化软实力和参与国际化竞争的有效手段。湖南深入挖掘地方特色文化资源,加强文化文物类创意产品开发,推动优秀文化资源与创意设计、旅游等跨界融合,涌现出的文化创意产品琳琅满目。

文创产品是“日用品”

在展开溢美之词前,先跳脱出来,思考一个问题:去风景名胜遛弯的你,有多久没在景点购买工艺纪念品了?请注意,别光想着吃,农副产品买的人还是挺多的。

9月6日,由湖南省文化厅、湖南日报报业集团联合主办的首届湖南文化创意设计大赛在长沙启动。

而不是“摆件”

至少对于我和身边的不少朋友来说,在景区不买工艺纪念品,已经是一个约定俗成的旅游原则了。倒不是因为在景区买东西贵,而是那些工艺品太“土”,要么是放诸全国景点皆有的一些针头线脑、小玩意,要么是印着风景、质量看着就不太舒服的扇面、丝巾、箱包和文化衫之类的老套路。愚尝和友人戏言,这些印着风景的土特产,真心让人不想带走。

文博创意产品让文物“活”起来

按照主办方的说法,这次大赛是希望“让博物馆里珍藏的瑰宝走进日常百姓生活,让博物馆中的文化‘活’起来”,探索“博物馆文创产品设计与开发的新途径,利用文创产品拉近观众与博物馆的距离,加深公众对博物馆的文化认同感”。那么按照这个“标准”,“文创产品”至少应满足以下特征:

不过这次文创大赛的新闻里,参赛文创作品中,却有了些不一样。不再是天马行空的创意乱炖,也不再是土里土气的传统工艺品展示,而是给湖湘文化赋予了更多的外延,而且,在比赛之前,就已经产生了经济效益。如2002年出土的龙山里耶秦简,不光建了博物馆,还围绕它开发了书签、镇纸乃至餐具等20多种文创产品;而湖南省博物馆,更有马王堆养生枕等300多种文创产品,年销售额600多万。至于最有湖湘文化韵味的湘绣,也跳出了服装、扇面和家居摆件的老三样,开始在箱包、首饰等生活用品上做文章。当然,咱株洲醴陵釉下五彩瓷的新创意,也在媒体上频频被点名。

在创新成为主流的时代,博物馆的“文创生意”掀起一股风潮:北京故宫博物院开发出文创产品8000多种,2015年卖出10亿多元;恭王府的“福”文化系列产品受到年轻人热捧,年销售额突破7000万元……五光十色的文博创意产品,让沉睡的文物“活”了起来。

第一,不能太贵,至少大多数不能太贵,不然是无法走入“日常百姓生活”的;第二,能够方便地批量生产,这样才能满足大量观众的需求;第三,设计应该以博物馆中的藏品为依托;第四,在设计上应该让普通百姓喜闻乐见,愿意掏腰包。

“将锦绣潇湘带回家”,从上述情况看来,已不再是句口号。而继续在细节上发掘,不难发现这些承载着满满湖湘文化风味的文创产品,能被人带走的三个关键词——实用、常用、好用。

湖南省博物馆早在2003年就成立了文化产业开发中心,利用馆藏文物资源开发特色文化产品。2012年该馆改扩建前,其文创产品库已涵盖17个系列,产品总数超过300种,年销售额600多万元。代表性产品马王堆养生枕,以马王堆汉墓出土文物为依据,在产品的外观设计、材料、制作工艺、功能原理等方面,参照出土文物中的医简、帛书、帛画等的研究成果研发而成。

大赛的承办方、孙中山大元帅府纪念馆副馆长朱晓秋进一步解释说,很多人都问,博物馆现在不都有“纪念品”吗?“文创产品”又是什么?这种概念上的混淆给文创产品的开发带来了不少麻烦。其实“文创产品”就是以博物馆的馆藏为设计基础,被赋予了更多的文化内涵的一类商品。与“纪念品”相比,其特点更多地体现在“商品性”上。“纪念品”过去一般是放在博物馆内自己设的销售柜台处售卖,而“文创产品”的销售渠道则可以更加多元化,可以跳出博物馆的场所限制,在一般的商场、书店、咖啡厅等地方售卖。“文创产品”的设计和开发也不再是博物馆自己完成,而是交由专业公司或团队来做。

餐具、枕头乃至首饰,都是日常生活用品。就拿餐具来说,到底是景德镇、钧窑、汝窑还是醴陵红官窑,对于普罗大众来说,根本分不出好坏。但如果加上了一目了然、别样风情又有文化底蕴的湖湘文化元素呢?高大上的时尚感觉立刻就来了,而过去围绕着湖湘文化上的那种山药蛋歧视也就自然消退。

2002年,龙山里耶出土3.7万余枚秦简。里耶秦简博物馆馆长彭成刚介绍,博物馆建立6年来,围绕秦简开发出书签、水晶镇纸、丝巾、餐具等20多种文创产品,其设计融入了实用特点。2015年销售额达40多万元,让富有文化品位、传承文明的文创产品进入寻常百姓家,满足公众“把博物馆带回家”的愿望。

广州博物馆陈列部主任曾玲玲也表示,过去博物馆开发的“纪念品”,很多时候并不是拿来卖的,而是用于同行之间的交流,或者博物馆举行的一些活动上。纪念品中以“复制品”类型为多,即使有所变化,也比较简单化、浅层面;而文创产品未必需要原样复制一件文物,更多地是选择文物中某个突出的特点,比如造型、图案、结构、涉及的人物、事件等等,加以发挥和深化,用在各种各样的商品上面。相应地,文创产品通常是成系列的,而且有明确的定位和目标人群。

这样的文创产品,跳出了过去文博工艺品的思维,走实用路线,也让其不再仅仅是个旅游纪念品或礼品,逃脱了做家里的摆设或成为储物柜里的常客的命运。何况,就算不来旅游,万能的电子商务也能让这些“日用品”裹着湖湘风吹到千家万户。不仅仅是带回家,还能送到家,甚至因此吸引一些拥有了湖湘文化文创产品的人,忍不住想要实地来瞧瞧,顺便再多带点湖湘文化回家,带到朋友圈炫一炫……

机智少年汪小涵,因意外穿越到2000多年前的西汉长沙国,巧遇辛追夫人之子利豨并结为朋友,体验西汉生活,与轪候家族联合抗击邪恶势力,历经艰难险阻后,终于重返现代。这是湖南省博物馆制作的国内首部文物题材动画片《时空博物卡》讲述的故事。该片以马王堆汉墓出土文物和标本为素材,共26集,在金鹰卡通播出获得社会各界好评。

两位专家都表示,文创产品最重要的一点,是要有可用性。它们是“日用品”,而不是“摆件”。

顺着实用的路线继续走下去,跳出单纯的文玩思维,真正唤醒沉睡的传统文化,也是当下的风口。甚至还可以玩的更嗨点,比如也在做衍生品挖潜的动漫产业中,《熊出没》的文创产品开发角度甚至刁钻到同行很少涉及的建筑材料之中,这种跨界文创的思路,未尝不值得我们借鉴。

融入创意的非遗变得很时尚

创意无限:

9月10日上午,湖南省湘绣研究所在长沙举行湘绣新品“妃竹”发布会,端庄优雅的湘绣服装、淡雅轻盈的湘绣围巾以及精巧唯美的湘绣配饰件等,古典韵味与现代时尚交相辉映。

指挥刀变成了中性笔 铺地砖设计为钢卷尺

省湘绣研究所所长沈文强表示,“妃竹”服饰将历史悠久的湘绣工艺融入现代审美元素,精致典雅、触感轻盈,独具时尚韵味。截至目前,省湘绣研究所共开发出服装、包类、灯类、扇类、首饰类等10多个大类的文创产品和衍生品上百种。

文创产品的开发今年成为国内博物馆关注的焦点。以北京故宫为例,虽然遭遇了不少网友的吐槽,但其开发的文创产品数量之丰富还是远远超出了人们的想象。截至2014年8月,北京故宫博物院研发文创产品共计17个系列6746种,其中包含丝绸系列、陶器系列、瓷器系列、书画系列、木制系列、笔系列、钥匙扣系列、领带系列、T恤衫系列、首饰系列、箱包系列等。上海博物馆近年开发的各类文化创意产品更是达到了近2万种,比如以怀素《苦笋帖》为装饰的领带、以宋徽宗《瑞鹤图》局部为图案的丝巾都广受欢迎。近些年上海博物馆还在机场等公共场所开辟了自己的文化创意产品专营柜台。此外在这一领域做得比较好的还有杭州市博物馆、苏州博物馆等。

在2016年中国第11个文化遗产日·湖湘文化遗产月期间,省文化厅面向社会征集了一批优秀的非遗设计作品。6月16日晚的创意T台秀上,专业模特身穿融入湘绣、苗绣、织锦等湖湘非遗元素的服装走上T台,展示“非遗+创意”的独特魅力。

那么就广州来说,“高冷”的博物馆藏品遇上“接地气”的日用需求,怎么办呢?

“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”,这是业内对醴陵釉下五彩瓷的评价。数据显示,2015年,醴陵陶瓷工业总产值555.9亿元,产品包括日用瓷、电瓷、工艺瓷、工业陶瓷、新型陶瓷5大系列4000多个品种。湖南大球泥瓷艺有限公司,用“泥黄金”大球泥烧制醴陵釉下五彩艺术瓷,创作出“毛泽东主席浮雕瓷像”、“一树独先天下春”瓶、“富贵春光”壶等艺术珍品上千件。

南越王宫的代表性文化符号包括“万岁”瓦当、南越国木简、印花铺地砖等。在设计师的手中,瓦当变成了普洱茶饼上的图案,木简变成了直尺,铺地砖变成了卷尺,低调内敛又与众不同。

湘绣、湘瓷,以及印染、雕刻、竹艺、织锦等非物质文化遗产,在与创意设计跨界融合后,变得时尚美观,焕发出新的光彩。

大元帅府的“数码系列”选用馆内两座建于1906年,由著名外籍设计师帕内设计的老楼的手绘线描图为基础,设计了鼠标垫、无线鼠标、Ipad保护套、手机壳、电脑包,又选择民国时期的指挥刀,取其外形做成了金属中性笔,用大元帅府的印章图案做成各种笔记本、纸品。

买件旅游纪念品,将锦绣潇湘带回家

朱晓秋说,可能一般大家会觉得文创产品需要“与众不同”才好卖。其实不是,以现在的经验来看,最好卖的就是丝巾、手机壳这类常用的小物件,利润率也往往很高。又如文具,中国文具及办公用品市场的年销售额超过1000亿元人民币,而最近市场调查显示,有超过六成的受访者表示喜欢选择个性、时尚的文具,可见追求外观时尚已经成为文具消费的一个方向,尤其是学生和年轻的女性。消费者喜欢时尚设计文具的最大理由是它富于人情味的设计风格。在超越了实用性特点的同时,文具成为供人们欣赏的艺术品和礼品。

到红色旅游景区韶山,许多人都会购买纪念品。

设计时紧扣地方特色

“我们围绕毛主席的名言警句开发了系列产品,如对毛主席的题词‘好好学习天天向上’进行提炼和创意,开发出背包、手抓包、文具袋、斜挎包、学生雨伞等系列产品。”韶山毛泽东同志纪念馆馆长杨国利说,该系列产品以青少年为目标人群,设计风格清新,色彩靓丽,功能性强,投入市场后反响热烈,深受青少年群体喜爱。

文创品面貌大不相同

韶山毛泽东同志纪念馆2008年创立的文博公司,至今累计销售额达6000多万元。杨国利介绍,文博公司开发的产品共有376种、738款,包括比较经典的主席“福”系列、主席手书诗词系列、天天向上系列、毛泽东小型铜像、毛泽东收藏名家名画等系列产品。

记者发现,紧扣地方特色是各家博物馆在设计文创产品时最关心的要素:广州艺术博物院院藏清代岭南著名画家居廉的《南瓜花图》被用在了鼠标垫上;居廉的《采花归》被用在了马克杯上;增城市博物馆把馆藏的著名“核舟”设计成了U盘。记者了解到,此次大赛的参赛作品并非最终都能真正进入生产和销售环节,一些博物馆是希望通过此次大赛进行新的尝试,找寻一些可能性。但从中我们似乎已经能看到许多“大不同”的面貌了。

2016年,“天天向上”背包荣获中国博物馆协会全国文博单位文化创意产品联展“最受欢迎文创产品”奖,并于7月在意大利米兰举行的国际博物馆协会第24届大会上展出。

广州博物馆:

“将锦绣潇湘带回家”,张家界、南岳衡山、岳阳楼等旅游景区多角度、多领域丰富特色旅游商品种类,用创意传播湖南故事。

“广彩粤饰”系列从馆藏19世纪广彩镂雕果篮及托盘(仿德国迈森装饰风格)提取了镂空装饰图案作为设计元素,针对喜爱时尚风格的职业女性,开发同一风格的时尚饰品。材质包括金属、陶瓷、仿皮等,种类则包括了皮包、手镯、项链、耳环、胸针等首饰。“去凡尘”洗漱用品系列包括天然手工皂、洗澡毛刷和化妆镜等,设计灵感来源于馆藏19世纪外销象牙球的造型和图案。它们与象牙球一样用天然材质制成,象牙球表面满布的宝相花纹是中国古代艺术品常用的装饰图案,源于自然中的花卉又不拘泥于原型,在佛教中寓意圣洁、吉祥。因此“去凡尘”也代表在清洁身体的同时,放松精神,感悟自然。曾玲玲说,中西合璧是作为广州博物馆重要馆藏的清代外销品的显著特色,而外销品的繁荣是广州很辉煌的一段历史,希望通过这些设计,将广州厚重的城市历史转化为令今天人们喜闻乐见的城市文化,满足今天人们的日常需求。

各旅游景区还深入挖掘民族民俗文化资源,大力发展旅游演艺,推出了《张家界·魅力湘西》、《天门狐仙·新刘海砍樵》、《烟雨凤凰》、《飞天·苏仙》等旅游演艺精品。仅《张家界·魅力湘西》,年接待游客量就达100万人次,门票收入近1亿元,带动相关产业收入上10亿元。

西汉南越王博物馆:

早在2010年,西汉南越王博物馆已设计7个“南越娃”不倒翁公仔在儿童活动区作为游戏道具使用,广受好评。因此这次该馆拿出的是将“南越娃”的概念继续延伸,设计由之展开的文创产品。岭南特色的其中一个就是“食”,他们的设计主要以餐厅、厨房系列用品为主,包括了胡椒研磨器、厨房计时器、置蛋杯、盐、胡椒瓶组合、醋、酱油瓶组合、开瓶器、点心叉、小汤匙、牙签盒、滤茶器等全套厨房餐桌小物件,算得上是又萌又Q。类似这样靠“卖萌”抓眼球的还有农讲所的“学员形象钥匙扣”、“学员形象书签”。

粤海关博物馆:

该博物馆拿出的虽然也是手机壳,但其巧思却令人眼前一亮。他们将“鄂君启节”(我国现存最早的通关凭证,战国时期楚怀王发给楚国“鄂”地封君“启”的商队的通关和免税凭证,是反映古代中国海关萌芽、产生、形成、发展、演变的重要馆藏文物)的文字用激光蚀刻在回收来的各类废旧木料上,加工成既古色古香,又洋溢着环保理念的手机壳。

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